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2012年SEO行业的7大预测

来源:网站优化网发表时间:2013-07-02浏览:10
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  以谷歌为主分析未来的SEO行业的发展。预测的目的不仅仅在于分享这些个人拙见,更在于期望为互联网的营销推广人员提供一些帮助。

  预测一:北美市场,Bing的市场份额将有少量提升,谷歌依然占据80%以上的市场

  根据Comscore的数据显示,Bing + Yahoo拥有北美30%市场份额,反观Google拥有65%。我个人认为这一数据还是存在一定的水分的,我更倾向于Statcount这样的数据来源。Statcount的数据显示Google的市场份额已逼近82%而Bing + Yahoo的总和只有16%。而这样的比例将很有可能延续到2013年一月份。

  最大的原因并不仅仅是用户对于Google的品牌忠诚度以及使用惯性,而是Google在长尾关键字搜索方面的卓越表现。

  预测二:没有社交网络的SEO将成为过眼云烟

  不可否认,搜索引擎优化和社交网络营销已经日益变得密不可分,但是在2012年,我相信我们将看到那些忽视社交网络的SEO的暗淡退场,就像是1999-2000年之间没有外链部署的SEO那样。不仅仅在于搜索引擎的排名算法中参考了社交网络的因素,社交网络已成为了互联网用户分享、挖掘新事物的主导手段。外链的作用可以再往后的数年都发挥功效,但是社交网络的热点、关注点确是每天不断变化、不断刷新的。

  正因为社交网络的介入,使得传统的SEO定义变得更为宽泛,所负责的优化对象也从原来单一的搜索引擎扩展到社交网络的范畴。

  预测三:Pinterest将成为主流

  过去的四年时间我们见证了Facebook, Twitter, LinkedIn, FourSquare 和Tumblr一个接着一个获得了超过千万的用户。2012年将是Pinterest大显身手的一年。而且,Pinterest也是第一个社交网络中女性用户占据主导地位的平台。

  正因为这样的突出表现,越来越多的市场营销人员选择Pinterest来推广网站、寻求潜在用户。

  预测四:扰人的广告会引起用户对于Google的反感

  这样的搜索结果令人倍感意外:

  在我的笔记本电脑上(分辨率还算不错),我只能看见唯一的一个自然搜索结果,其他的搜索结果的位置都被付费搜索占据。评级、点评、比价以及产品图片、特色品牌盘踞了整个页面。

  因为Google允许在自然搜索结果之前预留满屏的付费广告位置,所以如图所示,“comparison ads”迫使自然搜索结果的排名靠后。

  最不友好的一项恐怕是谷歌最新的一项功能:如图所示,PPC广告下面为已经登录的Google用户自动填充订邮箱地址。目前数量较小,但是未来如果大力推广的话似乎也在预料之内。

  预计2012年,互联网营销人员将会多一项研究内容:研究“付费搜索盲区”并提出分析报告。自然搜索固然拥有80%以上的点击,但是伴随着谷歌在付费广告上的预期收益,这一比例有下滑的趋势。

  预测五:网页搜索结果中关键字(not provided)将会升之25%以上

  尽管Google一再申明数据分析中关键字的丢失情况不会高于二位数,但是我认为到了2012年的12月份,因为Google登录用户的搜索行为,将会有四分之一的关键字丢失。Google竭尽余力的推广Android, Google+, Google Apps and Gmail,这一切都都会提升“not provided”搜索用户的比例。

  虽然我希望Google对于登录用户的加密保护可以解除(很显然并没有实际的隐私泄露或者向付费广告商提供数据),但是似乎可能性并不大,因此我们只能希望Google不要做得太彻底。

  预测六:SEO的相关考核证书将问世

  搜索营销行业非常需要一个合理的项目帮助为从业者提供资质。如今,SEMPO, Market Motive, Inbound Marketing University (来自于Hubspot), Search Engine College 以及一些其他的平台都提供这样的服务,但是无一例外的没有形成规模或者得到行内雇佣公司负责人员认可的。

  预测七:拒绝Google+,针对Google的SEO优化也会变得困难

  Google刚刚开始在搜索结果中加入Google+并针对于rel=author标签加重了Google个人信息设置的分量。在搜索引擎的结果页面我们也已经可以看到+1s的信息了。2012年,Google谷歌将会进一步捆绑自然搜索结果同Google+的登录验证系统这两者之间的关系。这么做,不仅仅是鼓励用户使用Google自己的社交网络,并且方便Google将社交网络、网站排名以及曝光率三者融合一体。(或许还可以防止SEO作弊)

  对于互联网营销人员而言积极的一面在于那些兼顾SEO和社交网络的从业人员将获得丰厚的回报。消极的一面在于,Google将进一步控制互联网,掌握互联网用户的行为习惯的数据。我们仅希望这样的结果更加趋于良性,尽快这个可能性不大。
 

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