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百度贴吧,网络营销新战场

来源:网站优化网发表时间:2013-07-03浏览:10
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2007年,康盛创想公司和艾瑞市场咨询对国内多家社区门户、IDC服务商以及数百家知名互联网社区网站进行调查显示:中国网民的社区应用已经超过即时通 迅(IM),成为仅次于收发邮件的互联网基本应用。有61.7%的社区网民在购买商品时会首先考虑社区网友的意见,而社区网友的意见也已经成为影响其他网 民购买行为的最重要因素。艾瑞咨询认为:社区针对性强、粘性高和互动功能强等特点和优势,决定了社区具有非常高的营销价值,社区中的“意见领袖”们所发表 的观点和经验,正自觉和不自觉地影响着其他社区用户的消费理念和消费行为。


       社区网民的消费行为和消费观念之所以易受社区意识的影响,这是基于口碑营销的作用的。而口碑营销则是企业为消费者提供他们需要的产品和服务,同时制定一定 的口碑推广计划,让消费者自动传播公司产品和服务的良好评价,从而让人们通过口碑了解产品、树立品牌、加强市场认知度,最终达到企业销售产品和提供服务的 目的。网络社区以其精准有效、流传互动、低成本、大影响的特点与口碑营销的客观要求正相吻合,从而也就使得网络社区成为口碑营销的主要渠道。


       诞生于2003年12月3日的百度贴吧,是一种基于关键词的网上主题交流社区;它与搜索紧密结合,准确把握用户需求,通过用户输入的关键词,自动生成讨论 区,使用户能立即参与交流,发布自己所拥有的其所感兴趣话题的信息和想法。这就意味着,如果有用户对某个主题感兴趣,那么他立刻可以在百度贴吧上建立相应 的讨论区。


       百度贴吧一经上线,立刻便受到了万千网民的追捧,现在百度每天新增贴吧6000个,每天的发贴量达到了300万以上!百度贴吧积累了大量的吧和用户,早已成为全球最大的中文网络社区!


       以百度贴吧为代表的网络社区正在改变着我们的生活,百度贴吧正在成为网络营销的新战场:2006年,百度通过贴吧、知道与惠普共同做的社区营销6515的手机独家发布,给惠普在推广期后的两个月里,达到销量提升30%的卓越成效;与标志206合作的社区营销大大改善了人们这款经济型轿车的口碑。


       然而有一点需要着重说明的是:百度贴吧是基于关键词搜索而建立的,吧主的担当也是基于申请在先的原则。随着人们对搜索引擎营销(SEM)认识的深化,百度 贴吧正在成为一种稀缺资源,谁能够在某一贴吧成为吧主,则意味他就有可能会成为某一交流互动主题的“意见领袖”,进而影响其他网民对该主题的观念和认识。

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