几年前，我们通过美国纽约州的一家
网站公司调研了竞争对手的网站。当时的首要目标是解决两大问题：1）竞争对手的网站是否有值得借鉴的地方？2）需要多少原创内容才能在自然搜索
排名以及市场份额方面与竞争对手不相上下？
以下是一份通译环球网为planar.com整理的，关于SEO
工具Semrush的搜索结果和标准的可视化分析报告。该报告描述了网站的定量、定性和技术指标，其展示形式与标准存在差异。
日常运营中，我们可以随时通过邮件报告来了解SEO的相关情况， 但为何还要了解SEO报告呢？首先，标准的SEO报告中的参数和图标在不了解相关性的情况下，是很难进一步解读的。通译环球网根据Semrush竞争对手分析、搜索
查询分析和其他
服务数据来
制作SEO报告，而这些数据都是出自数据分析师之手。因此，这个报告对客户而言，可参考性极高。
案例中的公司（通译环球网的客户之一）主营LED屏幕墙相关的项目，涉及产品组装、销售和租赁等细分业务。该公司并不是源头厂商，但拥有一条为纽约本地客户服务的产品组装线。通过商务接触，通译环球网为其建立独立的
推广项目，经过
优化和目标客户重新定位，最终在
谷歌搜索获取到500,000的年度曝光量。
Semrush：竞争对手的定量指标
网站估算流量：日均1000
自然搜索访客：73%，几乎所有访客来自谷歌；该趋势不断攀升（2年内翻一番）
主要国家：美国83%；英国2.5%；加拿大1.2%；本地化定向美国市场的网站
搜索结果的
关键词总量：30,000个
关键词活跃度
从 2010 年 1 月到 2014 年 1 月，
搜索引擎结果显示网站关键词数量平稳增长。主要原因是网站的技术优化和网站内容的增加（对比了网站历史内容记录）。由于内容（主要类别标题和博客文章中的页面）的大量增加，关键字和流量的强劲增长始于 2014 年。
据图1-2/1-3显示，关键词的新查询和每月丢失增长动态大致相同。然而，3月的新查询量和丢失量都非常明显，而9月和10月则出现了更多关键词。从谷歌的角度来看，可能是排名规则的调整以及相关内容的增加导致了这一结果。
此外，大量关键词在搜索结果中跳出表明：热门搜索中，有大量人工搜索查询（页面达到了热门结果，但访客并没有使用这些查询方式访问页面）。
人工搜索查询的占比约20-30%。
关键词在搜索结果的占比
在美国，关键词占比约56%（过半，因为网站流量几乎完全来自美国。但网站在其他地区的许多查询结果比较靠前。这说明本地化定位在美国，而非谷歌的判断）。
流量活跃度
通过比较6个月和3年的数据指标，我们不难发现网站的流量存在季节性变化。最高峰时期在冬季，即12月份到次年2月份。
然而，2016年的整体流量锐减了3倍。
目前的涨势良好。
平均弹出率维持不变。
竞争对手定性指标
2018年弹出率：平均50%至70%。
总之，该网站的指标在同行业的平均水平，但不太稳定；或许是因为每个月的查询变化导致的。
平均停留时长：3-6分钟（最高）；三、四、八月份的停留时长在2分钟（考虑到这几个月的流量大致相等且总体呈下降趋势）。鉴于此，季节性影响和查询方式变化是切实存在的。
竞争对手技术指标
索引值：该网站的索引值为3,570，即有3,570个页面被谷歌收录。
页面查询值：由于总查询数为30,000，每8个查询获得1个页面的流量转化。同时， 谷歌搜索结果中主页的查询估计数约为 400 个关键字。
关键词交集
如您所见，交集率仅在 1.6% 左右，相差不多；表明该网站采用了独特的内容策略。
博客文章
自从2006年1月，网站开放了245个分类的1,100篇博客文章（即占本网站外链的31%）。
索引的博客文章数量与网站入门级博客文章数量1,073保持一致，表明博客内容质量不错。
平均而言，每月发布10篇博客文章。
博客文章格式
博客文章格式和长度多样，几乎所有都通过几个查询进行了优化。
课堂交互式白板
大屏格式的LCD触摸屏
交互式白板专家
每篇博客文章都使用了大图
同时也使用了副标题、表单以及交叉链接参考等
博客文章内的链接
使用分类，而非标签，例如：http://www.planar.com/blog/categories/digital%20signage
大多数链接都在谷歌跟踪代码管理器中配置了事件跟踪（即有意收集和分析所有链接点击统计信息）。
网站的外部链接
该网站被2,000多个域名网站引用。有的是站点范围的链接（在所有页面上），也有的是一个页面可能包含多个链接；这会提供大量的链接和锚点（大约4,000多个）。
品牌：Leyard/Planar, LCD/LED显示墙和标志牌解决
方案URLs
空白
各种带有象征性的词组：超级产品线
尾部查询：RA系/LCD拼接墙
带有
新闻链接的长句：Planar将拥有一个透明的OLED屏幕
通用查询：显示屏
考虑到数量和锚点，外部链接似乎不是影响博客文章增长的主要因素，但明显加强了许多网站页面。此外，外部链接可能具有“非自然”来源。例如：http://www.bgivb.com/make-custom-trade-show-exhibits-san-francisco/
结论分析
超过 500 个竞争对手的主题查询可以添加到客户的网站。
通过收集博客核心内容，每月在网站上发布5个左右。 6-18个月可以看到效果。
每月发布 1-5 篇博客文章时，关键词、排名和流量的增长至少可以提前六个月实现预期。
当专注于在网站上创建几个类别页面时，前10的展示结果并从搜索引擎获取流量的机会很小。无论查询的文本量、关键字的出现情况和其他页面因素如何，都无法到达查询的顶部。因此，需要长时间部署。
免责声明：这是一份基于标准 Semrush 竞争对手分析和 Semrush 关键字分析报告，主要描述了竞争对手网站的概况数据。主要解答了问题的搜索查询。
对SEO报告感兴趣？需要深度解读？通译环球网的专家可为您排忧解难。搜索微信公众号“通译环球”并关注，您将获得更多关于SEO与本地化的专业知识。
网站优化公司
